在如今，品牌設(shè)計(jì)理念已經(jīng)貫穿于每個(gè)人的內(nèi)心，生活中，其實(shí)各種各樣的設(shè)計(jì)已經(jīng)影響到我們的生活的方方面面。
    設(shè)計(jì)師可以幫助設(shè)計(jì)出符合品牌核心價(jià)值和消費(fèi)者真實(shí)需求的產(chǎn)品，從包裝視覺(jué)、包裝結(jié)構(gòu)、包裝材料等方面進(jìn)行設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)理念和商業(yè)文化必須是一對(duì)好朋友肩并肩的發(fā)展。功能開(kāi)發(fā)應(yīng)該是設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)新包裝時(shí)應(yīng)該考慮的問(wèn)題，也可以為企業(yè)創(chuàng)造更多的商業(yè)價(jià)值。在包裝設(shè)計(jì)中，功能開(kāi)發(fā)和體驗(yàn)的真正目的是更好地在市場(chǎng)上為商品站穩(wěn)腳跟，對(duì)包裝設(shè)計(jì)中的視覺(jué)、結(jié)構(gòu)、材料等要素進(jìn)行全面分析和調(diào)整。只有經(jīng)過(guò)市場(chǎng)和消費(fèi)者的長(zhǎng)期測(cè)試，北京包裝設(shè)計(jì)認(rèn)為市場(chǎng)和消費(fèi)者才能得到充分的肯定和喜愛(ài)。
    北京包裝設(shè)計(jì)覺(jué)得包裝設(shè)計(jì)，甚至整個(gè)品牌設(shè)計(jì)領(lǐng)域，都應(yīng)該從視覺(jué)上創(chuàng)造品牌體驗(yàn)。品牌設(shè)計(jì)不僅是一種視覺(jué)上的視覺(jué)，也是一種體驗(yàn)的核心。創(chuàng)建一個(gè)設(shè)計(jì)與快樂(lè)的感覺(jué)，設(shè)計(jì)快樂(lè)的感覺(jué)注入品牌的活力，滿足客戶的情感需求，使客戶依戀品牌，使情感共鳴深深打動(dòng)消費(fèi)者的心。與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系是情感設(shè)計(jì)的主要任務(wù)，滿足客戶的各種情感需求，也是提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力的一種非常有效的手段。
    設(shè)計(jì)心理學(xué)
    心理學(xué)家唐納德A.諾曼提出了三個(gè)層次的情感設(shè)計(jì)理論:本能層次設(shè)計(jì)(visceral)、行為層次(behavior)和反思層次設(shè)計(jì)(reflecetion)。
    1.本能層，主要是感官層，側(cè)重于上的美；
    2.行為層，主要是對(duì)功能的追求，設(shè)計(jì)需要具備傳遞信息或情感等功能。
    3.反思層次設(shè)計(jì)的最高層次，是以前兩個(gè)層次為鋪墊，目標(biāo)是一點(diǎn)一點(diǎn)地挖掘出觀眾心中深層次的認(rèn)知、個(gè)人體驗(yàn)、成長(zhǎng)背景、情感體驗(yàn)等各種復(fù)雜因素，然后品牌設(shè)計(jì)公司根據(jù)挖掘出來(lái)的因素與設(shè)計(jì)交織在一起產(chǎn)生的影響，反思層次設(shè)計(jì)可以在人們心中產(chǎn)生更深層次的情感體驗(yàn)。品牌設(shè)計(jì)公司也會(huì)根據(jù)唐納德A.諾曼提出的三個(gè)理論來(lái)分析一些現(xiàn)有的包裝設(shè)計(jì)。