賓西 | 塑造品牌角色，用產(chǎn)品建立品牌與消費(fèi)者溝通的橋梁
賓西作為區(qū)域龍頭老大，提及率和購買率相對(duì)穩(wěn)定，希望鞏固品牌形象并提升品牌競爭力，從獨(dú)具產(chǎn)品優(yōu)勢到更具品牌優(yōu)勢，拓展更大的市場和人群。
01 塑造賓西的品牌角色
基于賓西的產(chǎn)品優(yōu)勢和品牌沉淀，以及一系列消費(fèi)者數(shù)據(jù)和賓西的受眾人群，我們明確出賓西是以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠焚|(zhì)為基礎(chǔ)，生活的料理者的角色表達(dá)。產(chǎn)品包裝需加強(qiáng)理念傳達(dá)與品牌整體感知，幫助賓西與消費(fèi)者與品味生活建立連接。
02 產(chǎn)品系列劃分及規(guī)劃，品牌理念融于包裝設(shè)計(jì)
通過弱化符號(hào)識(shí)別與系列間差異，圍繞“品味生活的料理者”的品牌角色進(jìn)行包裝體系化規(guī)范，與消費(fèi)者進(jìn)行感性溝通。
03 渠道差異化包裝規(guī)劃
為保護(hù)各方渠道利益，需根據(jù)各渠道特征進(jìn)行區(qū)別設(shè)計(jì)。其中：
專賣店渠道：店內(nèi)全是風(fēng)格相近包裝，以強(qiáng)系列區(qū)分為幫助客戶快速?zèng)Q策；
電商渠道：針對(duì)電商的年輕群體設(shè)計(jì)整體簡約現(xiàn)代的包裝風(fēng)格；
商超渠道：以傳遞品牌理念為核心展開設(shè)計(jì)；
大客戶渠道：以節(jié)省包裝成本為主；
04 體系化包裝細(xì)則規(guī)劃，提升系列包裝的應(yīng)用性，幫助客戶自延展
為方便客戶自己延展包裝，除卻系列劃分與規(guī)劃，還會(huì)以品牌、產(chǎn)品與消費(fèi)者的溝通內(nèi)容為基礎(chǔ)進(jìn)行包裝的信息區(qū)域劃分、插畫規(guī)劃、開創(chuàng)規(guī)劃、比例規(guī)劃、版心邊距、材質(zhì)工藝規(guī)劃等等。
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